什么是微网站？微网站是相对于“大网站”来说的。比如做一个企业官方网站或者优化网站，需要投入至少数万元的资金，这还不包括运 营人员。这样的网站“重”“大”“贵”。与此相反，微网站就是“小”“轻”“廉”。

就目前的互联网创新而言，微网站主要值得就是手机网站、轻应用、H5页面、微信网站、手机APP或者是小程序。 没有无缘无故的恨和爱，一样，微网站，也不是突然之间就冒出来的。 了解微网站，必须要了解一种营销概念——微营销。

什么是微营销？

微营销是根据micro-moment marketing翻译而来，其实翻译的不太准确，准确的翻译应该是——碎片时间营销。

这种营销趋势是谷歌先发现。谷歌在分析用户搜索数据的时候发现，在智能手机出现之后，一种搜索趋势开始出现了——更多的用户开始 希望获得快速的答案，并且立马体验。

例如，如果用户想要就餐，他们不会去搜索某个昂贵的餐厅，或者是品牌餐厅，他们会搜索附近的餐厅。

谷歌对微需求进行了总结，其主要包括： 我想要知道什么？ 我想要做什么？ 我想要去哪里？ 我想要买什么？ 一言以蔽之：满足这些即时需求的营销，就是微营销。

为什么要做微营销？

企业就会问了：为为什么要做微营销呢？有三个理由。

第一，消费者的注意力越来越难以集中。包括宝洁等大品牌越来越疑惑——为什么很难持续吸引消费者？这是因为消费者的注意力越来越 难以集中。这对大品牌来说，是噩梦。但是，却是小品牌的机会，只要能够吸引住用户一瞬间的注意力，小品牌就有机会。

第二，品牌打造的门槛已经被磨平。在传统营销时代，媒体被大品牌所占据，小品牌没有机会，但是在当下这个时代，小品牌也可以借助 自媒体等品牌，吸引属于自己的潜在消费者。

第三，微营销为消费者更多期望。微营销往往可以让潜在用户对品牌抱有更大期望，反而他们对大品牌产生不了这种“激动”和“动心” 的感觉。

既然微营销如此重要，下面的问题就是： 企业如何做微营销呢？西方的广告营销界提供了“5W”微营销理论。

“5W”微营销理论 who

首先，企业需要知道自己的潜在用户是谁？确定目标受众的特性？甚至可以对目标受众进行进一步细分，不同细分市场，采取不同 的营销策略。

what。企业要知道目标受众的喜好是什么？他们以何种方式对话和表达？举一个简单的例子，如果是针对00后的微信网站，文案方面就需 要加入00后的语言和表达方式。

where。企业的目标受众在哪里？这一点也是微营销的核心。也是回答了为什么企业要做微网站？ 如果受众在微信，就可以做微信网站或者微信小程序；如果目标受众在贴吧、百度，就可以做手机网站或者百度智能小程序；如果受众是 在支付宝，也可以做支付宝小程序。

when。企业要了解潜在用户都是在什么时间使用和提交需求。了解到这一点对企业“付费推广”“网盟广告投放”是有帮助的。

why。微营销不是上线一个微网站就完事了，还需要跟踪用户的行为和竞争对手用户的行为，去回答为什么用户选择了竞争对手而不是 我？

综上可见，微营销已经成为了一种势头，而微网站就是开展微营销的必备“硬件”，但是这并不能保证微营销的成功，还需要不断调整营 销策略、跟进营销效果、符合手中口味，如此，微营销才能推动品牌和企业发展。