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一文说服你:为何要开发微网站?

发布时间:2023-01-09浏览量:435次

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什么是微网站?微网站是相对于“大网站”来说的。比如做一个企业官方网站或者优化网站,需要投入至少数万元的资金,这还不包括运 营人员。这样的网站“重”“大”“贵”。与此相反,微网站就是“小”“轻”“廉”。


就目前的互联网创新而言,微网站主要值得就是手机网站、轻应用、H5页面、微信网站、手机APP或者是小程序。 没有无缘无故的恨和爱,一样,微网站,也不是突然之间就冒出来的。 了解微网站,必须要了解一种营销概念——微营销。


什么是微营销?


微营销是根据micro-moment marketing翻译而来,其实翻译的不太准确,准确的翻译应该是——碎片时间营销。

这种营销趋势是谷歌先发现。谷歌在分析用户搜索数据的时候发现,在智能手机出现之后,一种搜索趋势开始出现了——更多的用户开始 希望获得快速的答案,并且立马体验。

例如,如果用户想要就餐,他们不会去搜索某个昂贵的餐厅,或者是品牌餐厅,他们会搜索附近的餐厅。

谷歌对微需求进行了总结,其主要包括: 我想要知道什么? 我想要做什么? 我想要去哪里? 我想要买什么? 一言以蔽之:满足这些即时需求的营销,就是微营销。


为什么要做微营销?


企业就会问了:为为什么要做微营销呢?有三个理由。


第一,消费者的注意力越来越难以集中。包括宝洁等大品牌越来越疑惑——为什么很难持续吸引消费者?这是因为消费者的注意力越来越 难以集中。这对大品牌来说,是噩梦。但是,却是小品牌的机会,只要能够吸引住用户一瞬间的注意力,小品牌就有机会。

第二,品牌打造的门槛已经被磨平。在传统营销时代,媒体被大品牌所占据,小品牌没有机会,但是在当下这个时代,小品牌也可以借助 自媒体等品牌,吸引属于自己的潜在消费者。

第三,微营销为消费者更多期望。微营销往往可以让潜在用户对品牌抱有更大期望,反而他们对大品牌产生不了这种“激动”和“动心” 的感觉。

既然微营销如此重要,下面的问题就是: 企业如何做微营销呢?西方的广告营销界提供了“5W”微营销理论。


“5W”微营销理论 who


首先,企业需要知道自己的潜在用户是谁?确定目标受众的特性?甚至可以对目标受众进行进一步细分,不同细分市场,采取不同 的营销策略。

what。企业要知道目标受众的喜好是什么?他们以何种方式对话和表达?举一个简单的例子,如果是针对00后的微信网站,文案方面就需 要加入00后的语言和表达方式。

where。企业的目标受众在哪里?这一点也是微营销的核心。也是回答了为什么企业要做微网站? 如果受众在微信,就可以做微信网站或者微信小程序;如果目标受众在贴吧、百度,就可以做手机网站或者百度智能小程序;如果受众是 在支付宝,也可以做支付宝小程序。

when。企业要了解潜在用户都是在什么时间使用和提交需求。了解到这一点对企业“付费推广”“网盟广告投放”是有帮助的。

why。微营销不是上线一个微网站就完事了,还需要跟踪用户的行为和竞争对手用户的行为,去回答为什么用户选择了竞争对手而不是 我?

综上可见,微营销已经成为了一种势头,而微网站就是开展微营销的必备“硬件”,但是这并不能保证微营销的成功,还需要不断调整营 销策略、跟进营销效果、符合手中口味,如此,微营销才能推动品牌和企业发展。




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