坦率地说，并不是所有的分析都能找出导致异常流量变化的真正原因（定性的）。在很多情况下，即使我们找到了原因，我们也会发现原因其实很简单，很明显。但我们忽略了它。本文总结了网站流量异常变化的七个最常见原因。在进行复杂的细分和假设之前，我们可以先看看这七个原因，这可能会减少不必要的工作。如果排除这七个原因，就开始你的大项目吧。

理由一：假期起止

流量异常变化的原因很简单，就是一年中不同的节假日。通常，在每个假期的开始和结束两个时段，网站的流量都会有明显的下降和上升趋势。这种变化便于核实和观察流量变化的日期和持续时间，历史数据也可与去年同期进行对比。节假日的流量变化是有规律的，会同时影响网站的所有流量来源。但不会影响流量质量。

建议：创建一个大表格，记录一年中所有节假日的时间，并分别记录不同节假日流量量的变化。当您创建它时，这可能不是很有用，但是当您完整地记录一年的流量时，它将变得非常有价值。

理由二：行业淡季和旺季

不同行业的网站受假期影响，开张时间不同。比如，春节期间网站流量的变化大多从全国统一假日开始，但对于旅游、销售机票、火车票的网站来说，这个时间可能提前了很多。因为春节是这类网站的旺季。所以一年中的销售旺季也会对网站流量的变化产生影响。行业淡季的流量变化也比较规律，这通常会影响网站的所有流量来源。

建议：与网站或行业内熟悉的业务人员进行沟通，了解行业销售旺季和淡季的时段，并将这些时段与之前创建的假期表进行整合。

理由三：市场活动的开始和结束

如果说前两个是网站流量影响的自然原因，那么后一个是人为操作对网站流量的影响。这里的主要原因是网站的营销活动。每个网站都需要推广来吸引流量。当一轮营销活动开始时，流量将明显增加。当这一轮市场活动结束后，资金流将有明显的回报。营销活动通常会影响特定渠道的流量，并可能降低渠道的流量质量。

建议：首先，确保你的网站分析工具能够记录所有流量来源渠道，并区分付费和非付费流量。然后向营销人员询问详细的促销计划和时间表。当流量在计划的促销时间内发生变化时，首先根据表中的频道查看流量变化，此促销计划也需要整合到上一个表中。

理由四：热点事件的影响

第四个原因是热点事件对网站流量的影响。热点事件可以分为两类，一类是主动的，另一类是被动的。活跃的热点事件通常是营销活动的一部分，有明确的目标和指导。被动热事件是自发的或由他人创造的。这些事件通常会影响SEO的流量，通常，根据流量来源、搜索关键词以及流量变化的时间，我们可以发现某个热点事件是否会引起流量变化。

建议：积极的热点事件应纳入营销计划，而消极的热点事件只有在发现后才能记录在表中。当然，你也可以通过Google express订阅一些与网站和行业相关的关键词，尽快发现舆论的变化。

理由六：网站和页面调整前后

网站改版、频道增减、URL规则调整、页面优化、内容调整等都可能影响网站结构、内容和页面修改。这部分影响主要体现在SEO渠道上。网站的每次调整和修改都可能影响搜索引擎在网站上的排名，进而影响网站的流量。

建议：与网站内容和产品部门确定网站调整的计划和开始时间，与SEO部门确定影响范围和预期恢复时间，并将这些变化记录在我们的表格中。

理由七：web服务器状态的原因

影响网站流量的第七个原因是网站服务器的工作状态。这不仅仅是指服务器的停机时间，还包括机房内其他网络设备的工作状态，如机房内的交换机、路由器、电源等，这些因素都可能导致网站服务器的不稳定，进而影响网站的流量。通常，服务器产生的流量变化会影响所有的信道流量，并且会在同一时间点发生。

建议：如果发现网站各频道流量在同一时间点出现下降，建议您咨询网站技术人员是否对网站进行了调整。如果没有，您需要在这个时间点检查服务器的日志。

理由八：网站分析工具调整

影响网站流量的最后一个原因是网站分析工具本身。这里，以谷歌分析为例。任何代码调整和过滤器设置都会影响分析工具记录的流量数据。同时，当分析工具的工作状态出错时，也会影响报表中的数据。对于Google分析，你可以每天检查工具的运行状态。